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Transmediales Storytelling: Das Filmmarketing von “Der Marsianer”

Der Roman
Hier ging es kürzlich schon einmal um den Robinson Crusoe auf dem Mars, der demnächst das Kinopublikum begeistern soll. In der Literaturadaption „The Martian“ (Regie: Ridley Scott nach einem Roman von Andy Weir) spielt Matt Damon den mit Humor und vielen Talenten ausgestatteten Astronauten Mark Watney. Die Crew der ARES-Mission musste den vermeintlich toten Kollegen auf der Flucht vor einem Sturm auf dem Mars zurücklassen. Der Roman handelt von seinem Überlebenskampf auf dem menschenfeindlichen Planeten.
Nach einem langen Solo von Watney kommen relativ spät nacheinander weitere Erzählstränge hinzu. In der Vorlage spielen die NASA-Mitarbeiter/innen auf der Erde (u.a. Venkat Kapoor, Direktor Teddy Sanders, Mindy Park) eine größere Rolle als die Hermes-Crew (u.a. Commander Lewis, Martinez, Johanssen, Vogel, Beck).

Die Vorgeschichte auf YouTube
Im Gegensatz dazu spielen die NASA-Mitarbeiter in der Marketingkampagne zum Film bislang (!) keine Rolle. Im ersten Viral Video (Farewell) stellt Protagonist Watney einem imaginären Social-Media-Publikum kurz vor dem Start zum Mars die Hermes-Crew vor. Im zweiten viralen Video geht es in der Vorgeschichte noch weiter zurück, nämlich bis zu den Vorbereitungen der Crew auf den Marsflug. Zu finden sind diese Videos im YouTube-Channel “ARES: live”. Die Clips sind in einem humorigen Ton gehalten, in den sich aber schon ein gewisses Unbehagen mischt. Im Gegensatz dazu ist der Trailer – ganz trailerkonform – voller Pathos (Achung Spoiler!).

Die Filmadaption
Während wir uns vom Ton des Film noch überraschen lassen können, ist schon ziemlich klar, dass alle wichtigen Figuren aus dem Roman auch im Film vorkommen werden. Darüber gibt nicht nur die IMDb Auskunft, sondern auch Twitter. Dort füttern PR-Leute die gespannten Fans mit Informationen, so wurde etwa auch eine Visualisierung des Figurenpersonal gepostet:

Bis zum Kinostart im Oktober dieses Jahres werden wir sicher noch mehr erfahren.

 

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